Pourquoi le capitaine Iglo me fait penser au capitaine Haddock : la force des archétypes | La vie du Cartooniste

Quand je vois une publicité du capitaine Iglo, je pense immédiatement au capitaine Haddock.

Pourtant, les deux personnages n'ont absolument rien à voir.

L'un accompagne Tintin dans ses aventures depuis les années 1940. L'autre vend des bâtonnets de poisson surgelés depuis les années 1960.

Et pourtant, dans mon esprit, ils appartiennent à la même famille.

Pourquoi ?

Parce qu'ils reposent sur le même archétype : le vieux loup de mer.

Cette petite confusion m'a rappelé à quel point les archétypes influencent notre manière de percevoir les personnages.

Qu'est-ce qu'un archétype ?

Un archétype est une figure universelle que notre cerveau reconnaît instinctivement.

Depuis des siècles, les contes, les romans, les films et les bandes dessinées utilisent les mêmes grandes familles de personnages :

• le héros courageux ;
• le vieux sage ;
• le savant un peu fou ;
• le chevalier ;
• le pirate ;
• le cow-boy ;
• le marin expérimenté.

Ces figures reviennent sans cesse parce qu'elles sont immédiatement compréhensibles.

Pas besoin de longues explications.

Quelques indices suffisent pour que notre imagination fasse le reste.

Le vieux loup de mer : un archétype intemporel

Dans le cas du capitaine Haddock et du capitaine Iglo, on retrouve les mêmes codes :

• la barbe ;
• la casquette ;
• la veste de marin ;
• l'expérience ;
• le caractère affirmé.

Même si leur personnalité est très différente, notre cerveau les classe naturellement dans la catégorie « vieux loup de mer sympathique ».

C'est ce qui explique pourquoi certains personnages nous semblent familiers dès le premier regard.

Les archétypes sont partout

Les archétypes ne concernent pas uniquement les marins.

Prenons quelques exemples célèbres :

Le vieux sage

• Gandalf ;
• Dumbledore ;
• Panoramix.

Le savant excentrique

• le professeur Tournesol ;
• Doc Brown dans Retour vers le Futur.

Le héros solitaire

• Lucky Luke ;
• Indiana Jones.

Le géant rassurant

• le Géant Vert ;
• certains personnages de films d'animation.

Même si ces personnages appartiennent à des univers très différents, ils utilisent des codes communs.

Pourquoi les archétypes fonctionnent-ils si bien ?

Notre cerveau adore les raccourcis.

Face à un nouveau personnage, nous essayons instinctivement de comprendre :

• Est-il gentil ?
• Est-il dangereux ?
• Peut-on lui faire confiance ?
• Quel est son rôle ?

Les archétypes permettent de répondre à ces questions en quelques secondes.

Ils facilitent la compréhension et rendent les personnages plus mémorables.

C'est probablement pour cette raison que les archétypes traversent les siècles sans jamais disparaître.

Les archétypes dans la publicité

La publicité utilise exactement les mêmes mécanismes.

Certaines mascottes sont devenues célèbres parce qu'elles s'appuient sur des figures que nous connaissons déjà.

Par exemple :

• Monsieur Propre représente la force et l'efficacité ;
• le Géant Vert évoque la puissance tranquille ;
• le capitaine Iglo inspire l'expérience et la confiance ;
• le Bibendum Michelin rassure et accompagne.

Une mascotte publicitaire n'a pas besoin d'être complexe.

Elle doit avant tout être comprise rapidement.

Faut-il éviter les archétypes ?

Pas forcément.

Un archétype n'est pas un défaut.

C'est un point de départ.

Ce qui rend un personnage unique, ce n'est pas son costume.

C'est sa personnalité.

Le capitaine Haddock est colérique, impulsif et drôle.

Le capitaine Iglo est calme, rassurant et familial.

Même point de départ.

Deux personnages totalement différents.

Pourquoi les grands personnages restent dans nos mémoires

Les personnages les plus marquants ne sont pas toujours les plus originaux.

Ils sont souvent ceux qui combinent :

• des codes immédiatement reconnaissables ;
• une personnalité forte ;
• une histoire cohérente.

C'est probablement pour cette raison que certaines mascottes ou certains héros traversent les générations.

Ils deviennent des repères.

Finalement, le capitaine Iglo n'a jamais copié le capitaine Haddock

La vérité est beaucoup plus simple.

Mon cerveau les a simplement rangés dans la même boîte.

Celle des vieux loups de mer barbus, bourrus et finalement très sympathiques.

Et si cette petite confusion existe, c'est peut-être la preuve que les archétypes fonctionnent toujours aussi bien.

Même plusieurs siècles après leur apparition.